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暑假补课哪家强-在线教育App投放行业洞察报告

发布时间:2019-11-06 07:50

 

  根据热云数据Adinsight产品监测,2019年暑期(7-8月)共有百余款在线教育类App,占整体应用App买量数的8.3%,并排在第5名,比上半年总体应用App类型投放产品数量的排位提升了1位。其中,7月份是在线教育类App投放产品数量提升最明显的月份,比例接近9%。

  此外,在今年暑期新增买量的近百款应用App类型分布中,在线位。排在在线教育App之前的应用App类型是社交类以及金融理财类App。由此可见,暑期会进一步加剧对于上述3类型应用App的买量竞争。

  按各应用App类型投放素材的增量排名来看,在线。与其投放产品数量维度的情况类似,7月份是在线教育App主要提升投放量的月份。此外,排名在它之前的3个应用App类型分别是旅游类、网购类以及影音类App。

  暑期在线级分类与投放产品数量之间交叉的维度来看,英语类App凭借在8月份投放产品数量的进一步增长,以28%的占比位居首位并成为在线教育App投放市场中投放App数量最多的在线教育类App类型;中小学教育类App排名第2位且比上半年的占比略有增长。此外,通过对上述两类型在6-8月投放产品数量的对比来看,中小学教育在“期末”时的投放量高于英语类,但随着开学季的到来,中小学教育类App的投放量有所下滑;而7月份两类型的占比“齐头并进”并列排在首位。

  职业&技能类App在暑期投放产品的数量占比为25%,位居第3。相比较于寒假(1-2月)时的数据,暑期钢琴课程/陪练类App的数量有所提升,排在职业&技能类教育App的首位。以美术/绘画为代表的“兴趣班”,在暑期投放产品数量提升明显。

  按投放素材占比来看,综合类App依然是投放素材量最丰富的类型,但比例由29%下降至27%。纵观1-8月投放素材占比的趋势,综合类教育App在每个季度投放素材的占比,逐步下降。相比之下,更加垂直的职业&技能类App的投放素材占比,今年以来一直保持着比较高的增长。至暑期,其投放占比增长至18%排名第三。此外,中小学教育类App投放的素材量占比有所下降。可见,职业&技能与英语App在暑期“投放提速”的影响,中小学教育类App在暑假投放的素材量占比,较寒假有所下降。

  英语类App成为暑期投放素材数量增长率最高的在线教育类App类型,增长率达到90%;位居其后的是综合类App以及职业&技能类App。按主要在线教育App类型的各月投放素材增长率来看,相比较于6月份的“期末”,英语类App自进入7月便一直处于高增长态势。此外,早教类App无论在产品新增还是投放素材的增长幅度上,均无太大变化。因此,早教类App在暑期的买量特征较为“佛系”,并无明显影响。

  以下是暑期在线教育App投放素材Top20的具体排名。根据Top20所属类型分布来看,在线教育类App的类型分布比较平均。其中,中小学教育与早教类App入围Top20的最多,分别有5款App。

  暑期投放素材Top10所投放素材总数占在线教育App总体投放素材数量的68%,Top20的占比为84%。与其它应用App的Top10&20的占比相比,在线教育类App的投放头部化特点并不明显。此外,按各月投放素材Top10占比来看,Top10占比越低,表示该月的头部App买量竞争越激烈。由此可见,在线-8月的情况来看,“学期期末-假期开始“(1月&7月)是在线教育类App买量竞争最为“白热化”的月份。

  综合资讯类与短视频类是在线教育类App投放产品数量最多的类型,共计有一半的在线教育类App选择了上述两种类型;其次,视频类与工具类的占比大致相等,排在3-4名。右图是在线教育类App投放产品数Top10的名称(Top10排名不分先后)。根据Top10所属分类来看,综合资讯类与短视频类的数量同样是最多的,分别有3家入选Top10。

  按在线教育App在两设备投放产品数量对比来看,在线教育App凭借其广泛的用户基础,与ios投放产品数量的比例大体相同,的比例为52%略高于iOS。此外,在线教育类App投放视频的比例为47%,单图与三图的比例分别是44%、9%。其中,图片素材形式(单图+多图)比例较上半年的比例均有所下滑,相反视频素材形式在暑期的投放占比有所增长。

  基于Adinsight产品新上线的“文案洞察”功能,对于暑期所监测到的在线教育App所有投放素材与文案进行的投放关键字归纳。总体归纳为4大类:学科关键词类,教育阶段关键词类,名师关键词类以及报名推广关键词类。

  通过对在线教育App各主要类型投放素材量Top3的App进行梳理与对比,有道精品课、学而思网校、英语流利说以及伴鱼绘本分别是各类型暑期投放量最高的App。按下右图中的上述4款App两个季度投放量占比走势来看,英语流利说与学而思网校在6-8月的投放趋势“此消彼长”:英语流利说在最近3个月的投放素材量一直实现比较明显的增长。

  上述4种类型投放Top1手游在暑期各自投放的素材形式占比以及4款手游暑期投放Hot素材+文案如下:

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(作者:www.bingletz.com)



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